در روزه‌ای اول , آژانس‌های تبلیغاتی توسط مدیران خلاقی اداره می‌شدند که قراردادهای مشتری افراطی را پر می‌کردند و گاهی فعالیت‌هایی را ایجاد می‌کردند که دستور کار فرهنگی را تنظیم می‌کردند و مردم را جذب می‌کردند.
تقریبا ً هر تکه از آن معادله تغییر کرده‌است . موسسات اطلاعاتی بهتر از قبل در مورد مصرف کنندگان دارند که ذخیره عظیمی از داده‌ها را جمع‌آوری کرده‌اند . اما بسیاری از آن مصرف کنندگان , به ویژه جوانان ثروتمند , از تبلیغات نفرت دارند , از تبلیغات نفرت دارند تا از آن‌ها دوری کنند .
در عین حال , شرکت‌هایی که آژانس‌های تبلیغاتی را استخدام می‌کنند خواهان بیشتر از کمپین های بازاریابی هستند .
در نتیجه , صنعت تبلیغات با نیاز وجودی برای تغییر مواجه است . این گزارش نتیجه‌گیری می‌کند که اکنون آژانس‌ها باید " چه باقیمانده از مدل منسوخ خود " یا " ریسک " را از بین ببرند .
جی اوی , نویسنده این گزارش , در مصاحبه‌ای گفت : " رسیدن به مخاطبان سخت‌تر است , هزینه بازاریابی افزایش پیدا می‌کند , تعداد کانال‌ها به صورت تصاعدی افزایش‌یافته است و هزینه پوشش همه این کانال‌ها افزایش‌یافته است . " " این فشار مداوم برای بازاریاب‌های ورزشی " است - ما دیگر فقط سه یا چهار بار در سال کمپین تبلیغاتی( در سایت giantbomb.com نکات جالبی گفته شده است.) ایجاد می‌کنیم و آن‌ها را به چند شبکه و چاپ می‌رسانیم . "
همان طور که تبلیغ کنندگان , مصرف کنندگان را از روی بس‌ترهای شبیه به تکان خوردن, فیس بوک , تلویزیون , بیلبوردها و بیشتر بمباران می‌کنند , مصرف کنندگان سعی دارند از آنجا دور شوند .
" مردم از تبلیغات نفرت دارند " . و این همه تقصیر تبلیغ کنندگان است . "
مارک پریچارد , رئیس برند شرکت پروکتر و گامبل , یکی از بزرگ‌ترین تبلیغ کنندگان در جهان , در کنار او نشست . او گفت که تبلیغات اغلب بی‌ربط و گاهی احمقانه , احمقانه و احمقانه هستند . "
او گفت : " ما سعی کردیم که سیستم تبلیغاتی را با انجام تبلیغات بیشتر تغییر دهیم و تنها چیزی که انجام داد نویز بیشتری ایجاد کرد . "
با توجه به گزارش جداگانه‌ای که روز دوشنبه منتشر شد , این صنعت همچنین در تلاش برای وفق پذیری با گوگل و فیس بوک بود .
براساس این گزارش , نتیجه " روزه‌ای خطرناک برای تبلیغ کنندگان است " .
محققان می‌نویسند : " با تغییر در عادات مشاهده , برداشت تجاری در اکثر کشورهای در حال توسعه در سراسر جهان آزاد است . " " مشکل جهانی است , و اگر رفتار نمایشی مخاطبان جوان یک منادی باشد , اوضاع بهتر نخواهد شد . "
برخی افراد شروع به پاداش دادن یا پرداخت غرامت به مصرف کنندگان برای نگاه کردن به آگهی‌ها کرده‌اند . طبق گزارش فورستر , اما برای رسیدن به بینندگان , تبلیغ کنندگان باید " روش‌های مبتنی بر داده , روش‌های مبتنی بر فن‌آوری و پلتفرم را در فرآیند خلاقانه و کیت ابزار بکار گیرند . "
این شامل فن‌آوری‌های یادگیری ماشین و ماشین است , که فورستر انتظار آن را دارد . در ماه جولای , چیس فیلد با شرکت تکنولوژی تبلیغ اعلام کرد که از هوش مصنوعی برای نوشتن کپی بازاریابی استفاده می‌کند .
فرآیند ساخت فیلم و کلیپ های تبلیغاتی
او گفت : " تبلیغات به یک " بازار بسیار پیچیده و پراکنده " تبدیل شده‌است , با موسساتی که تحت شرکت‌های بزرگ در گروه‌های بزرگ مانند گروه تاب , گروه و گروه قرار می‌گیرند.
شرکت هلدینگ باید عملیات‌های خود را متمرکز کند , حتی اگر به معنای " ناپدید شدن برخی از برنده‌ای معروف تبلیغاتی " باشد .
سال گذشته , یک آژانس خلاق به نام " مردان دیوانه " با " مردان دیوانه " ادغام شد . خیلی زود . والتر تامپسون , که در دهه ۱۹۹۰ تاسیس شد , همراه با آژانس خبری دیجیتالی بود .
براساس گزارش فورستر , این تحکیم موسسات را به عنوان مشتری در بودجه خود تقویت خواهد کرد .
استیون بول , مدیر اجرایی منطقه وحشی , گفت که قراردادهای چندساله کوتاه شده , با تشدید بودجه‌ها و معیارهای عملکرد جدی‌تر می‌شوند .
" من تعداد زیادی از پروژه‌های چند میلیون‌دلاری , آبی - آبی , پنج ساله را که اتفاق می‌افتد ندیده‌ام - آیا می‌توانید در عرض شش ماه چیزی تحویل دهید ? او گفت
طبق داده‌هایی که روز پنج شنبه منتشر شد , انتظار می‌رود که هزینه‌های جهانی با سرعت کمتری در سال جاری افزایش یابد و سال آینده در مقایسه با کاهش وزن, با نشانه‌هایی از ضعف اقتصاد و افزایش تنش‌های ژئوپلیتیکی کاهش یابد .
برای اولین بار در سال آینده , فیس بوک , گوگل , یوتیوب و دیگر سکوهای آنلاین انتظار می‌رود که اکثر دلارهای تبلیغات را جذب کنند .
شرکت‌های تبلیغاتی در حال رقابت برای مشتریان خود از شرکت‌های مشاوره‌ای مانند شرکت سهامی و شرکت ۱۶ - ۱۰ هستند , در حالی که سازمان‌های مستقل مانند نیویورک‌تایمز و کندی شرکت‌های تبلیغاتی را برای حساب‌های اصلی مانند مک‌دونالد مورد ضرب و شتم قرار داده‌اند .
برخی از تبلیغ کنندگان مانند یونیلور و بایر , تجارت را از آژانس‌ها بیرون می‌کشند و برخی از کارها را در داخل اداره می‌کنند . در سال گذشته , ۹۰ / ۵۷ درصد از اعضای انجمن تبلیغ کنندگان ملی , یک بنگاه در داخل خانه داشتند , که این میزان در سال ۲۰۰۷ به ۹۲ درصد افزایش یافت .
آژانس‌های کوچک‌تر , مانند مک گری در سانفرانسیسکو , فشار را احساس می‌کنند . اما چاک مک براید , موسس این شرکت , گفت که تغییرات در این صنعت به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا خلاقیت خود را آنطور که تجربه می‌کنند , ابراز کنند .
او گفت : " افسردگی و تقدیر بسیار اغراق‌آمیز است . " " چیزها واقعا ً به هم ریخته‌است , اما فرصتی برای این کار وجود دارد . "
https://www.nytimes.com/
تقریبا ً هر تکه از آن معادله تغییر کرده‌است . موسسات اطلاعاتی بهتر از قبل در مورد مصرف کنندگان دارند که ذخیره عظیمی از داده‌ها را جمع‌آوری کرده‌اند . اما بسیاری از آن مصرف کنندگان , به ویژه جوانان ثروتمند , از تبلیغات نفرت دارند , از تبلیغات نفرت دارند تا از آن‌ها دوری کنند .
در عین حال , شرکت‌هایی که آژانس‌های تبلیغاتی را استخدام می‌کنند خواهان بیشتر از کمپین های بازاریابی هستند .
در نتیجه , صنعت تبلیغات با نیاز وجودی برای تغییر مواجه است . این گزارش نتیجه‌گیری می‌کند که اکنون آژانس‌ها باید " چه باقیمانده از مدل منسوخ خود " یا " ریسک " را از بین ببرند .
جی اوی , نویسنده این گزارش , در مصاحبه‌ای گفت : " رسیدن به مخاطبان سخت‌تر است , هزینه بازاریابی افزایش پیدا می‌کند , تعداد کانال‌ها به صورت تصاعدی افزایش‌یافته است و هزینه پوشش همه این کانال‌ها افزایش‌یافته است . " " این فشار مداوم برای بازاریاب‌های ورزشی " است - ما دیگر فقط سه یا چهار بار در سال کمپین تبلیغاتی( در سایت giantbomb.com نکات جالبی گفته شده است.) ایجاد می‌کنیم و آن‌ها را به چند شبکه و چاپ می‌رسانیم . "
همان طور که تبلیغ کنندگان , مصرف کنندگان را از روی بس‌ترهای شبیه به تکان خوردن, فیس بوک , تلویزیون , بیلبوردها و بیشتر بمباران می‌کنند , مصرف کنندگان سعی دارند از آنجا دور شوند .
" مردم از تبلیغات نفرت دارند " . و این همه تقصیر تبلیغ کنندگان است . "
مارک پریچارد , رئیس برند شرکت پروکتر و گامبل , یکی از بزرگ‌ترین تبلیغ کنندگان در جهان , در کنار او نشست . او گفت که تبلیغات اغلب بی‌ربط و گاهی احمقانه , احمقانه و احمقانه هستند . "
او گفت : " ما سعی کردیم که سیستم تبلیغاتی را با انجام تبلیغات بیشتر تغییر دهیم و تنها چیزی که انجام داد نویز بیشتری ایجاد کرد . "
با توجه به گزارش جداگانه‌ای که روز دوشنبه منتشر شد , این صنعت همچنین در تلاش برای وفق پذیری با گوگل و فیس بوک بود .
براساس این گزارش , نتیجه " روزه‌ای خطرناک برای تبلیغ کنندگان است " .
محققان می‌نویسند : " با تغییر در عادات مشاهده , برداشت تجاری در اکثر کشورهای در حال توسعه در سراسر جهان آزاد است . " " مشکل جهانی است , و اگر رفتار نمایشی مخاطبان جوان یک منادی باشد , اوضاع بهتر نخواهد شد . "
برخی افراد شروع به پاداش دادن یا پرداخت غرامت به مصرف کنندگان برای نگاه کردن به آگهی‌ها کرده‌اند . طبق گزارش فورستر , اما برای رسیدن به بینندگان , تبلیغ کنندگان باید " روش‌های مبتنی بر داده , روش‌های مبتنی بر فن‌آوری و پلتفرم را در فرآیند خلاقانه و کیت ابزار بکار گیرند . "
این شامل فن‌آوری‌های یادگیری ماشین و ماشین است , که فورستر انتظار آن را دارد . در ماه جولای , چیس فیلد با شرکت تکنولوژی تبلیغ اعلام کرد که از هوش مصنوعی برای نوشتن کپی بازاریابی استفاده می‌کند .
فرآیند ساخت فیلم و کلیپ های تبلیغاتی
او گفت : " تبلیغات به یک " بازار بسیار پیچیده و پراکنده " تبدیل شده‌است , با موسساتی که تحت شرکت‌های بزرگ در گروه‌های بزرگ مانند گروه تاب , گروه و گروه قرار می‌گیرند.
شرکت هلدینگ باید عملیات‌های خود را متمرکز کند , حتی اگر به معنای " ناپدید شدن برخی از برنده‌ای معروف تبلیغاتی " باشد .
سال گذشته , یک آژانس خلاق به نام " مردان دیوانه " با " مردان دیوانه " ادغام شد . خیلی زود . والتر تامپسون , که در دهه ۱۹۹۰ تاسیس شد , همراه با آژانس خبری دیجیتالی بود .
براساس گزارش فورستر , این تحکیم موسسات را به عنوان مشتری در بودجه خود تقویت خواهد کرد .
استیون بول , مدیر اجرایی منطقه وحشی , گفت که قراردادهای چندساله کوتاه شده , با تشدید بودجه‌ها و معیارهای عملکرد جدی‌تر می‌شوند .
" من تعداد زیادی از پروژه‌های چند میلیون‌دلاری , آبی - آبی , پنج ساله را که اتفاق می‌افتد ندیده‌ام - آیا می‌توانید در عرض شش ماه چیزی تحویل دهید ? او گفت
طبق داده‌هایی که روز پنج شنبه منتشر شد , انتظار می‌رود که هزینه‌های جهانی با سرعت کمتری در سال جاری افزایش یابد و سال آینده در مقایسه با کاهش وزن, با نشانه‌هایی از ضعف اقتصاد و افزایش تنش‌های ژئوپلیتیکی کاهش یابد .
برای اولین بار در سال آینده , فیس بوک , گوگل , یوتیوب و دیگر سکوهای آنلاین انتظار می‌رود که اکثر دلارهای تبلیغات را جذب کنند .
شرکت‌های تبلیغاتی در حال رقابت برای مشتریان خود از شرکت‌های مشاوره‌ای مانند شرکت سهامی و شرکت ۱۶ - ۱۰ هستند , در حالی که سازمان‌های مستقل مانند نیویورک‌تایمز و کندی شرکت‌های تبلیغاتی را برای حساب‌های اصلی مانند مک‌دونالد مورد ضرب و شتم قرار داده‌اند .
برخی از تبلیغ کنندگان مانند یونیلور و بایر , تجارت را از آژانس‌ها بیرون می‌کشند و برخی از کارها را در داخل اداره می‌کنند . در سال گذشته , ۹۰ / ۵۷ درصد از اعضای انجمن تبلیغ کنندگان ملی , یک بنگاه در داخل خانه داشتند , که این میزان در سال ۲۰۰۷ به ۹۲ درصد افزایش یافت .
آژانس‌های کوچک‌تر , مانند مک گری در سانفرانسیسکو , فشار را احساس می‌کنند . اما چاک مک براید , موسس این شرکت , گفت که تغییرات در این صنعت به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا خلاقیت خود را آنطور که تجربه می‌کنند , ابراز کنند .
او گفت : " افسردگی و تقدیر بسیار اغراق‌آمیز است . " " چیزها واقعا ً به هم ریخته‌است , اما فرصتی برای این کار وجود دارد . "
https://www.nytimes.com/
- دوشنبه ۳۰ تیر ۹۹ ۱۷:۰۱
- ۶۰ بازديد
- ۰ ۰
- ۰ نظر
